網(wǎng)易凈利大漲180% 游戲多元化頻出爆款
8月9 日，網(wǎng)易公布了2018財年第二季度未經(jīng)審計財報。根據(jù)財報，本季度網(wǎng)易凈收入為162.84億元人民幣，同比增加21.7%。凈利潤為21.07億元人民幣，環(huán)比大漲180.2%。每股凈收益為16.13元人民幣，超華爾街預期。
其中，在線游戲業(yè)務當季收入達100.61億元，再次突破百億大關(guān)，距離去年一季度《陰陽師》推出后的歷史峰值僅一步之遙。網(wǎng)易游戲的多元化結(jié)構(gòu)調(diào)整和海外市場的高光表現(xiàn)，在讓網(wǎng)易游戲的業(yè)務結(jié)構(gòu)和長線營收能力日趨穩(wěn)健的同時，也令該季的百億營收顯得更加扎實，并為過往基于單一爆款的中國游戲產(chǎn)業(yè)提供了新的樣板。
以網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易嚴選構(gòu)成的網(wǎng)易電商業(yè)務，當季為網(wǎng)易帶來接近44億的凈收入，并實現(xiàn)了毛利結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化。作為市場上唯一針對性服務于消費升級需求的規(guī)模電商組合，長線價值更加值得期待。
游戲多元化頻出爆款 引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)出海
進入2018年后，網(wǎng)易游戲多元化與全球化成為新的發(fā)展基調(diào)。
首先在多元化方面，今年初，《楚留香》手游上線即獲巨大成功，數(shù)據(jù)顯示首周累積新增破1000萬，DAU突破280萬，長期穩(wěn)居App Store暢銷榜前列，打破了近年來國內(nèi)MMO手游新品的新增和DAU各項紀錄。
開創(chuàng)了中國非對稱性競技類游戲的《第五人格》在正式上線之前，就已登頂App Store游戲免費榜，并獲得權(quán)威機構(gòu)TapTap預約高達9.5的期待分。不到一個月，注冊用戶數(shù)突破5000萬，目前累計下載量達一億。
6月份，網(wǎng)易又在PC端發(fā)布了《逆水寒》，即刻引爆了沉寂已經(jīng)數(shù)年的端游市場。在上線首日75組服務器，全線爆滿并在各主流直播平臺亦創(chuàng)下MMO產(chǎn)品的直播熱度記錄。
此外，《荒野行動》、《終結(jié)者2：審判者》也延續(xù)了自去年底以來的表現(xiàn)，并在該品牌占據(jù)頭部位置；《非人學園》、《決戰(zhàn)！平安京》則成功的打開了主流的MOBA市場，其中《非人學園》在6月底正式上線后，兩天便攀升至游戲登App Store免費榜TOP2。
在新爆款迭出的同時，《夢幻西游》、《大話西游》、《新倩女幽魂》、《天下》、《陰陽師》等旗艦IP產(chǎn)品成績依然堅挺，而即將發(fā)布的《神都夜行錄》、《明日之后》、《Sky光·遇》、《戰(zhàn)艦世界閃擊戰(zhàn)》等大作，從玩家的期待熱度和精良的制作班底來看，也已顯示出明確的爆款潛質(zhì)。
如果說網(wǎng)易憑借品質(zhì)、創(chuàng)新和自研能力，在多元化調(diào)整后獲得了更強的爆款孵化能力，那么這一優(yōu)勢，在網(wǎng)易進軍全球化市場時進一步被放大。
根據(jù)App Annie發(fā)布的6月份中國App發(fā)行商出海收入排行榜Top 30榜單顯示，網(wǎng)易位列第三。這個成績背后，是網(wǎng)易游戲的多款產(chǎn)品在海外成功打開局面，其中尤其是在最難的日本市場獲得了突破。
去年11月中旬，《荒野行動》在日本上線，幾乎一直霸占下載榜的榜首，在今年6月初更是登頂日本iPhone & iPad雙端暢銷榜冠軍。Sensor Tower5月中國手游出海榜顯示，《荒野行動》5月份海外總收入超過《王國紀元》，首次成為中國出海手游營收第一。另外，這款產(chǎn)品還在6月入選全球iOS&Google雙端游戲營收前10產(chǎn)品。
《第五人格》同樣在日本展現(xiàn)出現(xiàn)象級表現(xiàn)。據(jù)悉，這款游戲還未上線時在日本的預注冊人數(shù)已突破15萬。7月初，《第五人格》在海外雙平臺上線后，即獲得了包括日本在內(nèi)多個國家與地區(qū)App Store免費榜第一的成績，并獲得了全球50多個國家的App Store推薦。
在海外市場，網(wǎng)易市場已經(jīng)成為國內(nèi)游戲行業(yè)的領(lǐng)軍者之一，而且值得我們注意的是相比于此前中國游戲極度依賴SLG這一品類攻占海外相比，網(wǎng)易在海外市場的破局沒有局限于某一個品類，同樣多元化，這將給網(wǎng)易游戲在海外帶來更多的可能以及未來領(lǐng)先的機會。
毛利潤持續(xù)優(yōu)化 網(wǎng)易電商破題行業(yè)魔咒
在第二季度，由網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易嚴選組成的網(wǎng)易電商通過優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)和提升采購效率，不斷提升毛利率。根據(jù)財報，該季度電商毛利率為10.1%，同比和環(huán)比均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。毛利結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化將進一步提升未來盈利能力。
作為中國“品質(zhì)電商”的引領(lǐng)者，網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易嚴選一直聚焦于服務消費升級，致力于把高質(zhì)價比的產(chǎn)品和服務帶給消費者。
基于“新消費”理念，網(wǎng)易考拉以“精選+極致質(zhì)價比+用戶忠誠度”的“考拉模式”為核心經(jīng)營理念，不斷提升用戶的購物效率與購物體驗；而網(wǎng)易嚴選則是開創(chuàng)了“嚴選模式”，從源頭全程嚴格把控商品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從選商品、選制造商、生產(chǎn)、質(zhì)檢、倉儲、銷售到售后服務，全產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)控，并承諾承擔全部的責任，力求幫消費者甄選到優(yōu)質(zhì)的商品。
在第二季度，網(wǎng)易考拉積極拓展和完善全球供應鏈建設，與全球近30家知名品牌簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。戰(zhàn)略級項目“全球工廠店”的發(fā)展步伐也持續(xù)加速。通過變革電商+工廠模式的方法，網(wǎng)易考拉致力于盡可能縮小中間成本，幫助優(yōu)質(zhì)工廠孵化它們自己的品牌的同時，也給消費者提供高質(zhì)價比的商品。業(yè)內(nèi)人士認為，工廠店模式解決了傳統(tǒng)制造業(yè)向品牌商轉(zhuǎn)型升級的痛點，將成為考拉的競爭壁壘，與其競品形成明確的差異化競爭優(yōu)勢，使網(wǎng)易考拉在品質(zhì)電商領(lǐng)域的優(yōu)勢得以進一步擴大。
根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢) 發(fā)布的《2018Q1中國跨境電商季度監(jiān)測報告》，網(wǎng)易考拉以26%的占比領(lǐng)先其他平臺，占據(jù)2018Q1跨境電商平臺市場份額之首。這是網(wǎng)易考拉連續(xù)第五次蟬聯(lián)行業(yè)第一。
電商業(yè)務的另一大板塊網(wǎng)易嚴選在第二季度進一步推進了此前宣布的2018“二次方計劃”，深化“三個升級”：供應鏈整合升級，進一步精益化生產(chǎn)并深化與核心供應商的合作；商品體系化升級，開放設計生態(tài)鏈平臺，實現(xiàn)商品系列化、場景化；生活美學升級，貫徹環(huán)保理念并布局100家嚴選HOME線下全新生活空間場景。
網(wǎng)易電商自獨立披露業(yè)績以來，各季度均實現(xiàn)穩(wěn)健增長，且盈利結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。電商的穩(wěn)健發(fā)展對網(wǎng)易整體營收結(jié)構(gòu)的優(yōu)化有著重要的驅(qū)動作用。長遠看，電商將給網(wǎng)易的未來發(fā)展創(chuàng)造更廣闊的空間。
[責編：趙艷艷
